# Reklame og markedsføring

## Definisjon [Praksis]

Reklame er kostnader for å **fremme salg** av varer eller tjenester til en **ubestemt krets** av personer. Skatteloven og forskriftene definerer ikke begrepet. Fradragsretten for reklamekostnader følger av hovedregelen i [Skatteloven § 6-1].

## Fradragsberettiget [Skatteloven § 6-1] [Praksis]

- Annonser (avis, nett, sosiale medier)
- Reklamemateriell (brosjyrer, flyers)
- Messer og utstillinger
- Sponsing med reklameeffekt [Skatteetaten: Fradrag for utgifter til reklame]. Fradragsretten begrenses til den reelle reklameverdien [FSSD § 6-21-5 annet ledd]
- Nettsider og digital markedsføring
- Gavegjenstander med fast firmamerke eller firmanavn, innenfor `representasjon_gave` per gjenstand [FSSD § 6-21-5 første ledd]. Skatteetaten regner kostnaden per gave inkludert merverdiavgift [Skatteetaten: Fradrag for utgifter til reklame]

## Skille: Reklame vs representasjon

| Reklame | Representasjon |
|---------|----------------|
| Ubestemt krets [Praksis] | Tiltak utad mot personer, bedrifter mv. som ikke er knyttet til bedriften [FSSD § 6-21-1 annet ledd] |
| Fullt fradrag | Begrenset fradrag |
| MVA-fradrag | Ingen MVA-fradrag |

**Eksempel:** Åpent arrangement for potensielle kunder = reklame (fullt fradrag) [Praksis]

## Kontoføring

| Type | Konto |
|------|-------|
| Annonser | 7300 |
| Reklamemateriell | 7320 |
| Messer/utstillinger | 7329 |

NS 4102 har ingen egen konto for messer og utstillinger. Konto 7329 Annen reklamekostnad er valgt som nærmeste konto [Praksis].

Kontonavnene i tabellen følger ikke NS 4102 fullt ut. NS 4102 kaller 7300 «Salgskostnad», 7320 «Reklameannonser» og 7323 «Reklameartikler». Kontosettet er ikke ryddet.

## MVA

**Fullt MVA-fradrag** på reklamekostnader [Merverdiavgiftsloven § 8-1]

Unntak: det er ikke MVA-fradrag på gaver og varer og tjenester til utdeling i reklameøyemed når verdien ikke er bagatellmessig [Merverdiavgiftsloven § 8-3 første ledd]. Bagatellmessig verdi er definert i [Merverdiavgiftsforskriften § 1-3-6]. Beløpet står i `mva_bagatellmessig_verdi` i `hent_satser`.

Verdien per gave (`verdi_per_gave`) måles mot `mva_bagatellmessig_verdi` for MVA-fradraget og mot `representasjon_gave` for skattefradraget. Grensene er ulike, så en gave kan være innenfor den ene og over den andre.

---
Bruk regelkildene der du jobber: [Koble til](https://regelagent.no/connect) eller [Åpne chatten](https://regelagent.no/).

Kanonisk side: https://regelagent.no/docs/kostnader-og-fradrag/reklame.html  
Sist verifisert: 2026-10-20